Cтатья: Большой хоккей возвращается: что старт КХЛ дает партнерам FONBET
5 сентября стартует новый сезон FONBET Чемпионата КХЛ. Для болельщиков это возвращение большого хоккея, для клубов — новая дистанция к Кубку Гагарина, а для партнеров — начало одного из самых насыщенных спортивных календарей года.
Первой игрой сезона станет встреча «Локомотива» и «Трактора» в Ярославле. Это матч с сильным символическим значением: действующий чемпион против финалиста прошлого розыгрыша Кубка Гагарина. Уже на старте лига дает яркий хоккейный инфоповод, который можно использовать в коммуникации с аудиторией.
Новый сезон КХЛ — это не один вечер и не короткий всплеск интереса. Регулярный чемпионат, дерби, серии выездов, борьба за плей-офф, личные рекорды, турнирные развязки и Кубок Гагарина формируют длинную спортивную повестку. Для вебмастеров и медиабаеров такой календарь удобен тем, что креативы можно строить не только вокруг топ-матчей, но и вокруг локальных историй: любимой команды, принципиального соперника, домашней серии или возвращения хоккея после паузы.
Этот сезон имеет большое значение для FONBET. Бренд сотрудничает с КХЛ с 2017 года, а с сезона 2022/2023 выступает титульным партнером Лиги. В 2026/2027 годах это уже десятый год совместной работы FONBET и КХЛ — большой срок для спортивного партнерства и сильная связка с хоккейной аудиторией!
Для партнеров такое сотрудничество работает как дополнительный уровень доверия со стороны ЦА к бренду: FONBET долгие годы находится в хоккейном контексте, а значит, креативы можно строить вокруг привычного для болельщика бренда и понятной спортивной повестки. В запуске можно разделять аудиторию по клубам и регионам, выносить в промо локальные дерби, первые домашние серии, матчи против действующего чемпиона, овертаймы и live-сценарии. Это помогает делать коммуникацию точнее: один и тот же хоккейный календарь можно использовать для разных ГЕО, источников и сегментов аудитории.
Для партнеров старт сезона — хороший момент заранее подготовить креативы под хоккейную аудиторию. В работе можно использовать несколько направлений: возвращение КХЛ, первый матч сезона, дерби, локальные клубы, борьбу за плей-офф, live-сценарии и эмоцию решающих минут. Хоккей хорошо подходит для ситуативного трафика: темп игры высокий, событий много, а интерес аудитории держится не только на фаворитах, но и на конкретных командах.
При этом сильнее всего работает связка календаря и контекста. Один и тот же матч можно подать по-разному: как реванш, как принципиальную встречу, как шанс для команды начать сезон мощно или как повод вернуться к ставкам после летней паузы. Чем точнее креатив попадает в сюжет матча, тем проще игроку считать предложение.
FONBET Чемпионат КХЛ 2026/2027 начинается 5 сентября — самое время готовить креативы под хоккейную аудиторию, выбирать матчи для ситуативных запусков и заходить в сезон вместе с FONBET Partners. Регистрируйтесь в партнерской программе, запрашивайте актуальные условия у менеджера и используйте старт КХЛ как первый большой хоккейный инфоповод сезона!
